Braze'nin Ticaret Pazarlama Perspektifi: Q2 Gelirinin %24 Artışının Arkasındaki Hikaye

Dijital pazarlama alanında uzmanlaşmış bir profesyonel olarak, Braze şirketinin en son finansal raporuna hayran kalmamak elde değil. 4 Eylül'de, bu müşteri katılımı platformu sağlayıcısı, 2026 mali yılının ikinci çeyrek sonuçlarını açıkladı; gelir 180 milyon dolara ulaşarak %24 artış gösterdi, GAAP dışı işletme geliri ise 6 milyon dolar oldu.

Birçok teknoloji şirketinin iniş çıkışlarına tanıklık ettim, ancak Braze'in yükseliş grafiği gerçekten etkileyici. Yıllık tekrarlı gelirleri 700 milyon doları aştı, büyük müşteri grubu (yıllık gelir 500 bin dolardan fazla) yıllık %27 artışla 282'ye ulaştı ve bu büyük müşteriler şimdi toplam gelirin %62'sini katkıda bulunuyor. İşlem pazarlama açısından bu, son derece önemli bir sinyal - kurumsal pazar, veri odaklı müşteri katılım çözümlerini hızla benimsemekte.

Magnuson CEO'nun sözleri durumu çok iyi özetliyor: "Son zamanlarda 7 milyar dolarlık taahhüt edilen yıllık tekrarlayan gelir eşiğini aştık ve bu, Braze müşteri etkileşim platformunun sağladığı ROI'ye olan sürekli güçlü talebi kanıtlıyor." Bunun arkasında, doğrudan gelire dönüştürülebilen pazarlama teknolojilerine duyulan bir ihtiyaç var.

OfferFit'in entegrasyonu da dikkat çekici. OfferFit'in 2.8 milyon dolarlık katkısı hariç, Braze'in organik geliri yıllık %22 yükseliş gösterdi. OfferFit, yalnızca 17 yeni net müşteri ve 2 büyük müşteri kazandırmakla kalmadı, aynı zamanda erken çapraz satış planının etkinliğini de doğruladı. Bu entegrasyon, basit bir iş birleşiminden ziyade, daha bütünlüklü bir işlem pazarlama ekosistemi oluşturma çabası gibi görünüyor.

Bence, Braze'in AI stratejisi en büyük vurguları. AI odaklı özelliklerin farklı sektörlerde hızlı benimsenmesini sürekli vurguluyorlar; bunun içinde öneri motoru, pekiştirmeli öğrenme ve üretken AI gibi özel teknolojiler var. Bu teknolojiler, yeni müşterilerin giriş engelini düşürmekte ve geleneksel özelliklerin daha geniş erişilebilirliğini sağlamaktadır.

CFO Isabelle Winkles'ın OfferFit entegrasyonu hakkındaki değerlendirmesi de oldukça olumlu: "OfferFit entegrasyonu çok sorunsuz ilerliyor. Ed McDonnell'ı başarıyla entegre ettik. Geçtiğimiz birkaç ayda belirsizlik kaynağı olan bu sorunlar şimdi çözüldü."

Rekabet açısından, Braze'in AI destekli ürün inovasyon hızı, rekabet engellerini güçlendiriyor, müşteri katılımını derinleştiriyor ve şirketin büyük ölçekli gerçek zamanlı kişiselleştirme sağlayıcıları arayan işletmeler arasında daha fazla pazar payı elde etmesini sağlıyor.

Geleceğe bakıldığında, Braze 2026 mali yılının üçüncü çeyreği için gelirini 183.5 milyon ile 184.5 milyon dolar (yıllık %21 civarında bir yükseliş) olarak tahmin ediyor ve yıllık gelir rehberi 717 milyon ile 720 milyon dolar. Yönetim, OfferFit'in 2026 mali yılındaki üst çizgi büyümesine yaklaşık iki puan katkı sağlayacağını yineledi.

Pazar ortamı değişiyor, işletmeler pazarlama yatırımlarının doğrudan geri dönüşüne daha fazla önem veriyor. Bu bağlamda, ROI'si ölçülebilen platformlar olan Braze gibi şirketlerin cazibesi sadece artacak. Bu sadece teknolojik yeniliğin zaferi değil, aynı zamanda dijital çağda ticari pazarlama anlayışının mükemmel bir yansıması.