Kapan Siaran Pers Kripto Bekerja – dan Kapan Itu Hanya Anggaran yang Terbuang?

Dalam crypto, perhatian adalah mata uang—dan itu volatil. Siaran pers masih dapat menggerakkan pasar persepsi, tetapi hanya ketika diluncurkan dengan niat. Digunakan secara sembarangan, itu membakar anggaran, mengacaukan umpan, dan mengalihkan tim dari saluran yang benar-benar mengonversi. Digunakan dengan tepat, itu menandai tonggak, mendukung SEO, dan membuka pintu yang sebaliknya sulit untuk dibuka. Jadi, kapan siaran pers crypto bekerja—dan kapan itu adalah anggaran yang terbuang?

Pikirkan siaran pers sebagai format, bukan strategi. Ini adalah alat di dalam tumpukan komunikasi yang lebih luas yang mencakup utas pendiri di X, pos panjang di Medium/Substack, AMA komunitas, op-ed kepemimpinan pemikiran, dan jangkauan langsung kepada jurnalis. Masing-masing melakukan pekerjaan yang berbeda. Tugas siaran pers adalah kredibilitas melalui formalitas, permanensi yang dapat dicari, dan distribusi yang dapat diskalakan—ketika Anda benar-benar membutuhkan hal-hal itu.

Sebelum mengambil keputusan, tanyakan: Apa hasil yang kita beli? Bukti catatan? Tautan balik? Ritme yang dapat diulang untuk mendukung Discover? Logo pihak ketiga untuk penggalangan dana? Jika Anda tidak bisa menjawab dalam satu kalimat, Anda mungkin mendanai item garis kesombongan.

TL;DR: Siaran pers masih berfungsi dalam crypto—tetapi hanya untuk (1) catatan resmi yang memicu liputan, (2) SEO/membangun tautan, (3) taktik visibilitas massal, (4) poin bukti kesombongan untuk pemangku kepentingan, dan (5) membuka outlet selektif. Untuk segala sesuatu yang lain, belanjalah di tempat lain.

1. Mengaktifkan Pemicu Berita

Ketika sebuah proyek mencapai tonggak yang sebenarnya—peluncuran mainnet, kemitraan besar, pencatatan di bursa, pendanaan, kerangka pembukaan token, atau momen "kami sudah mengirimkannya"—siaran pers berfungsi sebagai pernyataan resmi yang tercatat. Ini memberikan jurnalis, investor, dan penyelidik komunitas sumber yang dapat diacu di kemudian hari. Digunakan dengan cara ini, siaran pers kripto adalah batu fondasi yang dapat dibangun oleh liputan organik selanjutnya.

Tapi itu bukan satu-satunya pemicu. Dalam crypto, saluran yang dimiliki dapat bergerak lebih cepat dan terasa lebih autentik:

Thread X pendiri yang menjelaskan apa yang baru dan mengapa itu penting

Sebuah pos Medium/Substack yang rinci dengan diagram, audit, dan FAQ

Tag GitHub + log perubahan untuk audiens yang sangat teknis

Pilih pemicu yang paling sesuai dengan audiens Anda dan kecepatan yang Anda butuhkan. Rilis dapat mengikuti untuk mengukuhkan catatan.

2. SEO dan Membangun Tautan

Bundel berita yang disindikasi ke puluhan outlet kecil bukan tentang pembaca manusia; mereka tentang otoritas backlink. Dalam skala besar, tautan tersebut dapat mendukung peringkat pencarian Anda dan membantu dokumen, blog, dan halaman landing Anda muncul lebih dapat diandalkan.

Anggap ini sebagai strategi SEO teknis:

Optimalkan teks jangkar dan target tautan (dokumen, halaman fitur, harga, laporan audit).

Waktu dirilis sekitar peluncuran produk sehingga grafik tautan selaras dengan narasi Anda.

Ukur dengan metrik konsol pencarian, bukan lalu lintas dari kabel itu sendiri.

3. Mass Posting untuk Visibilitas

Beberapa strategi memprioritaskan luas permukaan daripada kedalaman—tetap terlihat di Google Discover, memperkuat kehadiran kata kunci, atau mempertahankan penyebutan merek secara teratur selama jendela kompetitif ( misalnya, pra-daftar, musim hackathon, showcase ekosistem ). Di sini, format lebih sedikit diperhatikan dibandingkan dengan frekuensi dan konsistensi.

Ini tentang ingatan, bukan persuasi. Jika kredibilitas adalah celah utama Anda, pilih taktik lain. Jika pengulangan dan jangkauan adalah tujuan, siaran pers dapat menjadi alat yang dapat diulang dalam campuran.

4. Merek Vanity dan Poin Bukti

Terkadang tugas yang harus dilakukan adalah bukti sosial: menempatkan logo media yang dikenali dalam dek presentasi, di beranda, atau dalam pembaruan investor. Penempatan ini seringkali terletak jauh di dalam aliran berita—jarang dibaca, tetapi secara visual meyakinkan bagi para Pagar yang mengaitkan logo dengan legitimasi.

Digunakan secara sengaja, itu adalah taktik reputasi yang valid. Digunakan secara refleksif, itu adalah pengeluaran ego. Jujurlah tentang mana yang Anda lakukan—dan hargai sesuai dengan itu.

5. Kunci untuk Pintu Tertutup

Saluran kripto kelas atas bisa selektif dan lebih menyukai komentar organik atau cerita eksklusif. Ketika kontribusi yang dimiliki bukanlah pilihan dan kapasitas reporter terbatas, rilis yang dirancang dengan baik dapat berfungsi sebagai jembatan: ini menciptakan jejak yang dapat diverifikasi, memberikan dasar fakta kepada editor, dan terkadang memberi Anda penempatan minimal di saluran yang sebaliknya tidak akan terlibat.

Ini bukan pengganti untuk hubungan atau nilai berita, tetapi bisa menjadi satu-satunya titik masuk yang layak dalam kasus yang jarang—terutama untuk tim yang baru muncul tanpa catatan media sebelumnya.

Ketika Itu Hanya Anggaran yang Terbuang

Jika Anda tidak dapat mengaitkan rilis dengan pekerjaan spesifik yang terukur—rekaman, SEO, visibilitas, bukti, akses—Anda kemungkinan sedang membiayai perangkat lunak yang tidak terpakai. Audiens kripto lebih menghargai kejelasan, transparansi, dan penceritaan yang mengutamakan komunitas jauh lebih daripada PDF formal yang ditempelkan di situs sindikasi. Biaya peluangnya nyata: dollar tersebut bisa digunakan untuk konten yang dipimpin pendiri, AMAs, pengarahan analis, atau integrasi yang menciptakan penggunaan nyata dan rekomendasi dari mulut ke mulut.

Kerangka Keputusan Cepat

Gunakan pemeriksaan satu menit ini sebelum Anda menyetujui rilis:

Hasil: Bisakah Anda menyebutkan hasil utama tunggal? (Rekam / SEO / Visibilitas / Bukti / Akses)

Kesesuaian Audiens: Siapa yang membutuhkan format ini? (Jurnalis, algoritma, investor, editor penjaga )

Waktu: Apakah ada tonggak sejarah atau alur narasi yang nyata saat ini?

Redundansi: Apakah thread X atau pos blog akan menyelesaikan 80% pekerjaan yang sama lebih cepat?

Pengukuran: Metrik apa yang tepat yang akan membuktikan bahwa itu berhasil? (kutipan, domain yang merujuk, tayangan, penggunaan logo dalam kesepakatan, tanggapan editor)

Jika Anda tidak dapat menjawab ini, jangan rilis—kirimkan sebuah utas atau pos.

Apa yang Harus Disertakan dalam Siaran Pers Crypto yang Kuat (Jika Anda Melakukan Satu)

Judul yang jelas + subjudul yang tepat (rantai, produk, integrasi, tanggal)

Proposisi nilai dalam satu kalimat dalam bahasa Inggris yang sederhana

Bukti konkret ( tautan audit, kutipan mitra, referensi on-chain, repos)

Kutipan yang menambah konteks, bukan omong kosong (dari pendiri dan mitra)

Langkah selanjutnya yang spesifik (docs, demo, testnet/mainnet URL)

Tautan media kit (logo, tangkapan layar, diagram)

Kontak dan atribusi (termasuk akun X resmi untuk tindak lanjut cepat)

Kesimpulan

Jadi—apakah siaran pers kripto itu berharga? Ya—ketika itu melayani pekerjaan yang ditentukan; jika tidak, itu adalah anggaran yang terbuang. Di pasar yang bising dan bergerak cepat, formalitas tanpa fungsi hanya akan menjadi beban. Siaran pers mendapatkan tempatnya ketika itu mengikat tonggak, memperkuat grafik tautan Anda, mempertahankan kehadiran frekuensi tinggi, menyediakan bukti sosial, atau membuka saluran selektif. Di luar jalur tersebut, itu adalah beban mati.

Lakukan jika Anda dapat menunjuk pada satu hasil utama, audiens yang terdefinisi yang menghargai format tersebut, dan rencana pengukuran yang terkait dengan hasil tersebut. Lewati jika berita Anda lemah, audiens Anda sebagian besar berfokus pada komunitas, atau sebuah narasi kepemilikan (thread/post) akan lebih unggul dalam hal kecepatan dan keaslian.

Prioritaskan pengeluaran Anda seperti ini:

Kirim barangnya → 2) Jelaskan dengan jelas di saluran yang dimiliki → 3) Beri informasi kepada jurnalis/analisis kunci → 4) Gunakan siaran pers hanya jika itu mendukung rencana yang tercatat, SEO, visibilitas, bukti, atau akses.

Kesimpulan akhir: Dalam kripto, niat menentukan dampak. Siaran pers bukanlah sihir atau jahat—ini adalah alat khusus. Gunakanlah ketika pekerjaan memerlukannya. Jika tidak, alokasikan anggaran Anda di tempat yang berlipat ganda: membangun, bercerita, dan komunitas.